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资讯直播这阵风潮会刮到2018年底吗

    2016年被称为直播元年,以秀场直播、游戏直播、素人直播等泛娱乐为主的直播突然兴起,一时间直播平台如雨后春笋。随着相关法律规定的相继出台,泛娱乐直播平台告别野蛮生长期,并且加速进入衰落期。
资讯直播
    但凡提及直播,人们首先想到的是跳舞喊麦的网红,而就在泛娱乐直播兴起之后,各大门户如腾讯、网易、凤凰等,还有澎湃新闻、新京报等媒体已经在尝试通过手机4G进行直播。渐渐,直播成为媒体除文字、图片、视频“老三样”之外新的表达方式,不再是以往的只有大事才直播。
    11月2日,凤凰网风直播在上海办了一场以直播为主题的沙龙,从另一个角度——资讯直播,讨论直播的未来。
    业内一度有一种观点认为,在泛娱乐直播已经占有了直播行业绝大部分流量的情况下,门户网站和传统媒体在所谓直播方面的布局并无亮眼之处,更多显现的是一种焦虑:只不过是在跟风而已。近年来“媒体尤其是传统媒体衰落”已经成为业内的共识,也许“直播”能让媒体回一波春?
    如今直播已经成为媒体的标配产品,如果说泛娱乐直播的下半场已然不好过,现在泛资讯直播也迎来了自己的下半场。
    首先对于商业性质的门户网站来说,由于天生资质的问题,主要做平台是他们的选择;而对澎湃新闻、新京报等媒体而言,做内容是他们的擅长。另外,还有大量的自媒体,甚至是与媒体并不相关的其他机构,也都在生产直播内容。
    做平台,怎么做?对比腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰五家门户,可以看出做法不尽相同。
    应该说腾讯在泛资讯直播的道路上走得比较早,当初由腾讯策划的《一个人的车站》直播曾引起广泛热议,2016年两会腾讯和新京报合作的两会直播也常常被人提起,此后又推出“芒种计划”等支持更多媒体、自媒体的直播内容生产,但随着直播风潮的平息,腾讯直播也进入冷静期。
    网易在去年8月份,推出“天网计划”下重力布局直播,甚至网易新闻内部人员架构都因为直播做出了一些调整,向直播倾斜了很多人力和资源;而从内容上看,区别于腾讯直播偏资讯,网易的资讯直播更倾向娱乐性。然而,当初力主做直播的负责人已经离开了网易直播。
    新浪有“天眼直播”,主要是从技术上支持合作方,同时在新浪新闻等平台做内容分发。新浪有一点十分明显的区别是,新浪新闻客户端上有不少直播内容直接来源于一直播,毕竟新浪投资了一直播。但一直播的直播内容调性是否与新浪新闻客户端用户的调性相符合还值得思考。
    至于搜狐,也很特别,似乎搜狐从一开始就对资讯类直播不太感冒,从未大声地对外表示过重视资讯直播,其平台上的泛资讯类直播也是寥寥。但值得一提的是搜狐有一个“千帆直播”,这仍然是一个以秀场直播为主要内容的平台。张朝阳每天在千帆直播上秀英语,不知现在是否还在坚持。
    而凤凰新闻做直播也挺早,其特别之处是创建“风直播”,要做一个“优质直播内容的聚合平台”,做平台而又不止于平台。一方面风直播如腾讯、网易、新浪一样,广泛吸纳直播内容;另一方面风直播又很强调合作方的直播内容品质,对合作方十分重视,不仅给予技术和平台的支持,同时对合作方的直播内容策划和商业变现也愿意出谋划策。
    今年9月,凤凰网总编辑邹明说:“直播的风潮还会再刮一年,如果到2018年年底,在座的各位还没有冲上去、占一个山头为王,那就赶紧撤,寻找或者创造下一个风口”。
    直播的风潮还能不能刮一年,暂且存疑,无疑的是对做生产直播内容的媒体来说,如果做不出特色、做不出效益,为了直播而直播,就真的要思考一下到底要不要坚持直播业务。有的人因此迷茫,有的人选择相信,不少媒体就正在下更大力做直播,风直播双周榜的数据显示,法制晚报、成都商报、封面新闻等几乎每天都有直播在风直播平台上播出,有时候一天就数场。在风直播沙龙现场,风直播负责人称几乎每天都能收到入驻风直播平台的申请。
    然而,北京时间联席总裁陈朝华对此态度转变巨大,他早前表示北京时间很重视直播业务,后在一次公开场合表示直播没有前途,北京时间将把重点放在短视频上。就在直播兴起之后,短视频很快成为第二个为人热议的风口,至今热度不减。
    短视频领域前有“两拍”(美拍和秒拍),后有快手强势崛起,邱兵的梨视频也携重兵和重金进入战场,头条的火山小视频也不甘落后,不得不说,短视频作为用户时间杀手、获取流量效率高、二次传播也方便,受到创业者和投资家的青睐。因此有一个现象是,之前做直播的平台,也开始尝试做短视频,比如花椒,凤凰网的风直播在直播进行中和结束后也会剪辑一些短视频。但并不能说明短视频就比直播更优,同时也要看到短视频平台在纷纷上线直播功能,比如梨视频一直有直播内容,抖音也上线了直播功能。
    长远来看,直播和短视频两种形态会根据各家产品的实际需要,取长补短,互相融合,二者从来不是只能存其一的关系。一方面给平台增加变现能力互添筹码,另一方面为生产者提供更多玩儿法,还能给用户更多选择。直播和短视频,应该会成为两套基础设施。
    而在资讯直播的下半场,不是做不做的问题,而是要用点心思去做。也许真如凤凰网总编辑邹明认为,直播的风潮还会再刮一年。

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