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主播界群起而互相攻的惊人秘密

    我最近看了一个貌似很火的直播节目,几个主播直播全程一直在撕。
    流行撕,摇滚撕,民族撕……等等等等这样奇怪的套路简直燃起了我的性趣,为什么不好好开播,不好好让大家刷刷小礼物,非要挤在这里争个你死我活?一般的直播节目都是关起门来圈自己的粉丝,没有出去争霸的情况,像她们如此这般的激烈“互动”,究竟是哪里出了热闹?俗话说,秋裤套棉裤,必定有缘故。遏制不住心中的好奇之火,我颤抖着search了一下,发现这是一档小哥费玉清主持的网络直播综艺,人气还怪高的呢。
主播界群起而互相攻的惊人秘密
    我继续颤抖着search下去,发现这档节目中,九个主播要同框竞争一个与小哥费玉清连线,搁我我也得抢着撕啊!小哥放下一贯的情歌教授形象,变身深夜情感主播,通过电话和直播为网友解答人生困惑。这么好的机会?这节目究竟是何方……神节目?原来,这是主打深玩浅看互动综艺的来疯直播互动的一个新玩法,平台通过“选拔赛”,让女主播参与PK活动,九个女主播中人气最高的才获得与小哥连线互动的机会。为什么来疯要打造九个主播同框竞争的直播节目呢?这是因为,在爆发式生长、资本厮杀洗牌及规范性政策出台后,直播已由单纯的娱乐秀场直播朝内容路径发展,只有打造有内容价值的节目,才能挽留住观众的注意力。
    “搏出位”网络直播内容为王
    经过2016年的狂飙突进,风口下的网络直播结束首轮激战,300多家平台比重不同的分割了整个市场。业内的共识是,跑马圈地之后,内容将成直播行业的下一个战场。但当下的直播界一方面是内容高度同质化。相似的浓妆艳抹,相似的嘟嘴卖萌,相似的唱歌跳舞,相似的擦边内容,无聊得让人心生厌恶。一方面是市场大战空前激烈。2016年的移动互联网整齐划一地将资本投向直播市场,各种直播平台层出不穷,红海厮杀。在直播大战中突出重围,即使不管用什么方法(我们已经看过很多不择手段的竞争)成为各大直播平台的唯一KPI。为了实现这个目标,同时还不违反相关部门对直播行业的规定,各大平台绞尽脑汁,渴望在内容上产出高于行业水平的直播节目。重庆地区一名年轻网络男主播为了让直播更加火爆更加“吸粉”,冒险捅马蜂窝遭蜇伤昏迷,后被送医救治。这位名叫蒋波的主播并非在网上“搏出位”的第一人。事实上,为了追炫装酷吸引眼球,网络直播节目可谓无所不用其极。然而由于缺乏对直播内容的洞见,其内容为王的策略还是多沦为博眼球的三板斧行为:1)打明星牌;2)打更大的(擦边)球3)用更重的口味。直播,向左是娱乐,向右是社交,但无论向左走还是向右走,都需要将互动参与作为节目内容的重要环节之一。2006年,美国总统候选人接见选民,人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人;2016年,同样是总统候选人接见选民,大家纷纷背过身体,为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框,方便直播的同时也凸显了自己的参与。
    九主同框让粉丝享受直播主动权
    在全民娱乐化时代,平台能否顺应民意,主动降低门槛,让观众拥有更深层次的参与权,成为节目是否能够吸引观众眼球的重要因素。以《小哥喂喂喂》为例,通过创新直播形式,实现了直播和网络综艺的双屏互动。
    九大主播集中于同一个屏幕,一起参与从开场白到答谢的所有环节。用话题,游戏,才艺展示等环节,让九大主播以竞争的状态来刺激粉丝的关注。这样更能调动了粉丝的参与度,为自己喜欢的主播攒人气、送礼物。通过每期选取人气最高的主播来和另一个屏幕中的小哥费玉清互动,将名人效应巧妙地植入直播节目中。这让节目超越了一般直播的“好看”,粉丝参与的部分增多,粉丝做主,让节目变得很好玩。
    在很多直播节目中,一堆锥子脸有一搭没一搭的聊天,对着劣质麦克风配着原唱唱歌,拉拉裙子摸摸大腿跳舞……这种毫无亮点的无聊视频秀,既没有互动,又不能给观众留下娱乐走心的空间。而《小哥喂喂喂》每期节目都设置不同的主题,主题的选择紧跟当下网络热点话题。粉丝通过看直播,找到了真实的陪伴感,同时紧贴热点的话题也让粉丝看完节目后获得了有用的讯息。这样直播就不仅仅是消遣,也让粉丝了解了时下的热点,获得了谈资。另外,《小哥喂喂喂》中的游戏设置也很注重互动。除了主持人和9大主播之间的互动游戏,还有不确定的第三方人物(肌肉男,蒙面男等)不定期出场,调控节目节奏,让粉丝对节目内容保持高度好奇。
    互动为核疯火计划加速全民综艺化
    在奥运会期间,以傅园慧为代表的极具个性的新生代运动员迅速成为网红,年轻一代更关心的是她那些夸张而充满个性的表情包,不仅引起大量的转发,更有许多人积极参与到表情包的制作中。而傅园慧在微博以及直播节目中与网友的互动,让这位洪荒少女的影响力更上一层楼。没有多少人关注或评论她获得的那一枚铜牌,在全民娱乐化时代,成绩不再是运动员唯一考核标准。随着国家新闻出版广电总局要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》上岗,“史上最严直播监管令”似乎进一步加大了各大视频直播平台的竞争。而来疯更注重全民互动参与和内容创新的特点让平台在竞争中更占优势,通过主打深玩浅看,将直播交到粉丝手中,让粉丝去看去玩,形成了独有特色的互动直播综艺。这为当下直播平台的种种乱象提供了可供学习的蓝本。
    合一集团董事长兼首席执行官古永锵表示:“直播热潮下,我们认为依托完整生态,背靠强大平台和成熟内容体系才是直播的未来。”主打全民综娱直播的来疯为了保证精品内容的源源不断,合一集团来疯直播业务总裁张宏涛提出了3年的内容合作计划:疯火计划预计在未来3年累计投入20亿资源,找100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺。深玩浅看铸就超强互动体验,疯火计划保证内容精品不断,在全民娱乐化时代,来疯通过互动和内容的不断创新,引领着综艺直播的发展。

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